Perplexityの市場調査2025年版｜急成長するAI検索の現状と未来展望

はじめに

2023年末から2024年にかけて、急激に注目を集めているAI検索エンジン「Perplexity（パープレキシティ）」。自然言語処理とリアルタイム検索を組み合わせ、従来の検索エンジンとは一線を画すユーザー体験を提供しています。特に生成AIがもたらす“答えを直接出す”検索モデルは、Googleを中心とした既存の検索市場に変革を迫る存在として、業界内外から大きな関心を集めています。

本記事では、「Perplexity」の市場における立ち位置や成長性、競合環境、利用ユーザー層、今後の可能性などを徹底的に分析します。B2BのマーケターやAIツール選定を行う企業担当者、SaaSベンダー、VC関係者にとっても、非常に重要な示唆となる内容です。

Perplexityとは何か？市場における定義と位置づけ

Perplexityは、自然言語での質問に対して要点をまとめた回答を生成し、同時に出典リンクを提示するAI検索エンジンです。ChatGPTやClaudeなどの大規模言語モデル（LLM）を活用しつつ、リアルタイムのインターネット検索と組み合わせているのが特徴です。

そのため、従来の「検索→リンクをクリック→情報収集」というフローではなく、「質問→要約回答→必要に応じて出典確認」という流れを提供しており、検索という行為そのものを短縮・最適化しています。この構造は、GoogleやBingのような検索市場と、OpenAIやAnthropicが提供する生成AI市場の“中間領域”に位置しており、新しいカテゴリとして「Answer Engine」とも称されることがあります。

急成長する利用者数と注目度の変化

Perplexityの急成長は、月間アクティブユーザー（MAU）の推移からも明らかです。2023年初頭にはニッチな存在だった同ツールは、2024年末には世界中で数千万人規模のユーザーを獲得。特にProプランの登場以降、知識ワーカーを中心に有料ユーザーが増加しています。

また、米国のテックメディアを中心に、”Googleの検索体験を根本から変える存在”と評され、OpenAIとの協業がささやかれるなど、注目度は日を追うごとに高まっています。日本国内でも、生成AI活用を推進する企業の間で導入事例が増加中であり、情報検索だけでなく、レポート作成や教育現場など幅広い領域での利用が進んでいます。

検索市場の構造変化とPerplexityのインパクト

これまでの検索市場は、Googleを中心としたリンクベースの広告収益モデルに支えられてきました。しかしPerplexityのようなAI検索エンジンは、リンクをクリックさせることなく「回答のみで完結」するため、広告依存型の検索ビジネスにとって脅威となり得ます。

ユーザーが広告を通過せず、直接答えを得られるモデルは、GoogleやYahoo!のトラフィック構造に大きな変化をもたらす可能性があります。その結果、SEOやSEMといった既存のマーケティング戦略も見直しが必要になってきています。Perplexityがこの新しい構造を牽引する存在となるのか、それともGoogleが巻き返しを図るのか、検索業界は今まさに転換期を迎えています。

競合分析：Perplexityと他のAI検索との比較

市場にはすでに複数のAI検索エンジンが存在しています。以下の表は、代表的な競合ツールとPerplexityの比較です。

ツール名	特徴	リアルタイム検索	出典表示	日本語対応	LLM選択機能
Perplexity	回答型検索＋出典提示	〇（Pro）	〇	◎	◎（Pro）
You.com	プラグイン型検索	△	〇	△	△
Bing Copilot	Microsoft連携	◎	△（抽象的）	◎	×（GPT-4固定）
Google SGE	検索体験強化型	△	△	◎	×

このように、Perplexityは「回答の質」「情報源の明示」「LLMの選択自由度」「UIのシンプルさ」において競合優位性を持っていることが分かります。特にBingやGoogleが広告モデルを維持しながらAI体験を強化する一方、Perplexityは“広告に依存しないピュアな情報取得体験”を提供している点で差別化されています。

利用ユーザー層とユースケースの拡大

Perplexityのユーザー層は主に以下のように分類されます。

ビジネスパーソン：レポート作成やプレゼン資料の下調べ
研究者・教育関係者：論文調査や学術情報の収集
学生・一般ユーザー：調べ物や学習用途
エンジニア・テック系：最新技術やツールの比較調査
マーケター・SEO担当：市場トレンドや競合情報の取得

また、法人ユースとしては「ナレッジベース構築」「FAQ作成」「リサーチ業務の省力化」「AIチャットボットの知識強化」なども進行中です。特にSaaS企業では、社内のFAQ自動生成やカスタマーサポート強化の文脈で注目されており、Perplexityをリサーチ支援エンジンとして業務フローに組み込む事例が増えています。

投資家・企業からの資金調達とビジネスモデル

Perplexityは2023〜2024年にかけて複数のラウンドで資金調達を行っており、OpenAIやNvidia、Jeff BezosのVCなどが出資しています。評価額は10億ドル超とも報道されており、ユニコーン企業としての地位を確立しています。

ビジネスモデルは現在、以下の2軸です。

B2C：Perplexity Pro（月額課金）
B2B：API提供／ホワイトラベル契約（交渉ベース）

収益モデルはシンプルながら、広告に頼らない点が評価されており、プロダクト主導成長（PLG）戦略をベースに展開中です。企業による内製AIツールへの統合も見込まれ、エンタープライズSaaSとの相性の良さも注目ポイントです。

日本市場での広がりと導入課題

日本国内でも2024年後半から導入事例が増え始めています。特にDX推進企業やAIスタートアップが中心となり、マーケティング調査、AIリサーチ代替、広報資料作成などで活用されています。

しかし一方で、「LLMに関する理解不足」「プロンプト活用の習熟度差」「情報の真偽チェック体制不足」といった導入課題も存在しています。こうした課題を克服するため、導入時には社内教育コンテンツの整備やAI活用ガイドラインの策定が求められています。特にBtoB利用の場合は、情報の信頼性検証のフロー構築が重要です。

今後の成長シナリオと展望

今後、Perplexityの市場拡大には以下のようなシナリオが考えられます。

SaaSとの統合による業務自動化
Notion、Slack、Salesforceといった業務アプリと連携し、ナレッジサポートAIとして活用。
教育機関での標準化
大学・高校などでAIリサーチツールとしての活用が進む可能性。
検索エンジン市場への本格参入
広告モデルを超える“回答課金型”ビジネスの登場と収益化。

これらが実現すれば、Perplexityは単なるAI検索ツールから、業務や教育、検索エコシステム全体に影響を与える「基盤インフラ」へと進化する可能性があります。現在はまだ黎明期にありながらも、そのポテンシャルの大きさに多くの業界が注目しているのはその証左です。

まとめ

Perplexityは、検索と生成AIの融合という新しい市場カテゴリを牽引する存在として、世界中で急速に浸透しています。リアルタイム検索・出典提示・複数LLM対応・直感的なUIといった機能が、多様なユーザーに価値を提供し、検索エンジンの常識を塗り替えつつあります。

今後はSaaS統合、業務利用、教育用途などを中心に、さらなる成長が期待されており、情報収集や意思決定を担う全ての職種にとって、無視できない存在となるでしょう。これからの情報時代における“検索の再定義”を体現するPerplexityに、今後も注目が集まることは間違いありません。